Reinventando Glasgow como Ciudad Europea de la Cultura. Impactos en turismo cultural (1986-2000)

glasgowartfair.jpgGarcia, B. in: Font, J. (Ed.) Casos de turismo cultural: de la planificación estratégica a la evaluación de productos. Barcelona: Editorial Ariel (pp. 31-56) [indice en español]

Este caso explora el desarrollo de estrategias de turismo cultural en el entorno urbano de Glasgow (Escocia) tras la obtención del título de Ciudad Europea de la Cultura en 1990. Contrastando con la imagen tradicional de Escocia, centrada en la promoción de paisajes, castillos y el ambiente medieval de Edimburgo, la ciudad de Glasgow es un símbolo de la era industrial (la llamada ‘Segunda Ciudad del Imperio’ durante la era Victoriana) transformada actualmente en un centro de cultura contemporánea con una posición creciente en el sector de las industrias culturales.

Pese a su relevancia como centro industrial y de negocio, la presencia de Glasgow en la promoción turística de Escocia y, por extensión, del Reino Unido, fue prácticamente inexistente hasta fines de los años ochenta. Una razón importante se encuentra en la terrible reputación de la ciudad en el periodo de crisis industrial que marcó el Reino Unido desde fines de los cincuenta y estuvo particularmente acentuada en Glasgow durante los sesenta y setenta. Pero otros motivos están relacionados con la reticencia, por parte de promotores turísticos y visitantes, a variar la imagen establecida de Escocia y se explican a partir del análisis del difícil desarrollo de técnicas de turismo cultural y urbano en los últimos veinte o treinta años. La experiencia de Glasgow, ciudad que utilizó el título de Ciudad Europea de la Cultura como catalizador para transformar su imagen y atraer a un nuevo tipo de turista a Escocia, ofrece un caso de estudio ejemplar.

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